Sind solche Virales gut für einen Brand?

Also drüben bei gizmodo hab ich folgenden amüsanten Clip gefunden:

FLAMMA from Helmut on Vimeo.

Die Frage die sich hier stellt, sind solche Viraels gut für's Image oder nicht? - Man setzt sich zwar fast 7 Minuten mit Ikea auseinander, das gezeigte hat jedoch nicht's mit IKEA zu tun. Im Gegenteil, das Produkt wird zerstört. Jemand eine Meinung dazu?